Зачем компании фирменный стиль

Часто, на этапе становления бизнеса, сосбтвенники забывают о таком обязательном атрибуте, как фирменный стиль и необходимости его формирования еще на раннем этапе, когда предприятие молодо и активно входит в свою рыночную нишу.

Что такое фирменный стиль?

Это инструмент особого рода, который работает на имидж компании и способствует ее продвижению на рынке. С использованием фирменного стилистического представления предприятия строятся коммуникации с клиентами и партнерами, с внешним миром. Именно сильный и запоминающийся брэнд позволяет выделить организацию из всего стройного ряда конкурентов,  индивидуализировать ее в сознании потребителя.

Фирменный стиль компании

Именно на этапе становления бизнеса заключаются партнерские соглашения, формируется клиентская база, и наличие фирменного стиля может помочь увеличить «вес» компании, показав серьезное отношение к ее деятельности со стороны руководства. Выгода от такого шага, как создание корпоративного стиля компании, очевидна:

• компания приобретает «вес» в глазах партнеров, инвесторов;
• компания, которая имеет фирменный стиль, показывает свое серьезное отношение к бизнесу;
• за счет фирменного стиля повышается узнаваемость бренда;
• индивидуализация компании, выделение из общего ряда конкурирующих компаний;
• отождествление качества продукта или услуги компании с самой компанией и, как следствие, большее доверие со стороны клиентов.

Разработка фирменного стиля

Стоит отметить, что грамотно созданный специалистами фирменный стиль компании должен в обязательном порядке отражать ее деятельность и положение на рынке. Формирование брэнда компании, построеное на ее деятельности, позволит получить максимальный эффект, тогда как произвольный стиль, «оторванный от реальности» может негативно отразится на компании и на ее имидже.

Компания, не имеющая проработанного фирменного стиля производит впечатление временщика и с такой компанией, подсознательно, не хочется вести дела.

Потому профессиональная разработка фирменного стиля начинается с всестороннего анализа. Анализируется рыночная ниша, в которой работает компания, смежные ниши, перспективные планы предприятия, особенности и характер деятельности. Важной оговоркой здесь будет учет именно маркетинговой стратегии компании — агрессивный выход на рынок с использованием максимального количества инструментов маркетинга, или же мягкий, поэтапный захват своей ниши.

Фирменный стиль должен учесть эту особенность обязательно, поскольку для агрессивной стратегии больше подходят стремительные линии, а для плавно выходящих — плавные и спокойные линии со скругленными углами.

Кроме того, специалисты, в процессе работы над визуализацией данных, полученных в ходе анализа, должны учитывать и то, что необходимо обеспечить узнаваемость фирменного стиля компании, как на факсимильном отпечатке, так и на большом рекламном экране в трехмерной анимации.

Элементы фирменного стиля

Каждый из элементов, которые относятся к брэнду компании, работает в трех направлениях — идентификация (основные элементы), презентация (сопроводительные элементы), визуальная коммуникация (дополнительные элементы). Профессионал, начинающий работу по созданию фирменного стиля, разбивает ее на три этапа — основные элементы, сопроводительные элементы, которые строятся на базе основных, и дополнительные элементы — учитывающие результаты работы на первом и втором этапе.

К основным элементам фирменного стиля следует относить:

• Логотип компании. Пожалуй, наиболее важный элемент, который графически идентифицирует компанию и выделяет ее.
• Шрифты. Набор шрифтов, которые используются для написания названия компании, в различного рода материалах.
• Цветовая палитра. Это те цвета, которые используются в оформлении не только рекламных материалов, но и в интерьере помещений, конечно же, на веб-сайте.
• Корпоративный графический блок. Совокупность цветовой палитры, логотипа компании, текстовой информации с применением фирменных шрифтов. Графический блок помещается и на документы, и располагается на сайте, и используется в прочих случаях.
• Схема верстки. Это описание точного местоположения тех или иных элементов на странице деловой переписки, веб-сайта, рекламного буклета.

Сопроводительные элементы фирменного стиля уже не столь универсальны, но более «приближены» к реальности:

• Шаблоны документов, бланки, иные документальные разработки. Описание различных бланков, которые будут содержать фирменный стиль.
• Визитки.
• Флаг компании, флажки.
• Видеопрезентация. Способ анимации основных фирменных элементов.
• Канцтовары, офисные принадлежности. Различного рода ручки, кружки, держатели бумаг и прочие «офисные» предметы

Презентационные элементы — описание внешнего представления самой компании:

• оформление интерьера помещений;
• оформление витрин;
• оформление респшн;
• упаковка, фирменные пакеты;
• дресс-код;
• описание директив для применения фирменного стиля компании партнерами фирмы — дилерами, ритейлерами, дистрибьюторами.

По результатам разработки фирменного стиля формируется бренд бук компании.

В заключении хочется отметить, что качественное создание фирменного стиля, который будет сопровождать компанию многие годы, является довольно сложным и затратным процессом, однако результат всегда многократно окупается.